BUSCAR
Publica ya tu nota de prensa

Saffron lanza su Barómetro de Marcas-Ciudad en colaboración con The Guardian

08/05/2014 09:48 |
Saffron Brand ConsultantsLugaresNoticias y prensa
Saffron lanza su Barómetro de Marcas-Ciudad en colaboración con The Guardian

El Barómetro examina una muestra de 57 ciudades de todo el mundo y determina cuáles le sacan mayor partido a sus recursos y propiedades. Para ello hemos tenido en cuenta tanto las infraestructuras, la seguridad, la cultura, el clima y la salud económica, como su eco a nivel global medido a través de las menciones en los medios tradicionales y los sociales.

Ciudades españolas principales, como Barcelona y Madrid, han obtenido unos buenos resultados – 6ª y 12ª respectivamente -, “lo cual no es de extrañar, ya que tienen todos los ingredientes para convertirse en grandes marcas”, comenta Ian Stephens, Principal de Saffron.

El estudio evalúa cada variable, tanto de los atributos como reconocimiento en medios, y la valora de 0 a 10 para determinar la puntuación de cada ciudad. Esta valoración permite establecer una relación entre los atributos de cada ciudad y su reconocimiento y, como consecuencia, comparar unas ciudades con otras en función de su puntuación.

Las categorías utilizadas fueron:
- Las ‘Top 4’ que optimización del potencial de la marca-ciudad y obtienen la mejor puntuación en todas las variables medidas
- Las ‘Retadoras’, aspirantes a estar en el ‘top 4’ gracias a un alto reconociendo en medios que las impulsa a mejorar sus atributos y propiedades
- Las que hay que tener ‘A la vista’ por tener un reconocimiento en medios significativamente superior a la puntuación de sus propiedades
- Las ‘Infra expuestas’ que, pese a obtener una puntuación alta en cuanto a sus propiedades, no consiguen el reconocimiento merecido

Con todo ello, no es la intención de este barómetro decir qué ciudad es mejor o peor, especialmente en lo que se refiere a sus características y propiedades más tangibles, porque todas ellas tienen su belleza y su atractivo. Sin embargo, para convertirse en marcas envidiables y deseadas, las ciudades también deben encontrar una historia propia que tenga capacidad de conectar con todos – sean turistas, inversores o retirados. Y esa historia debe capturar y trasmitir aquello que hace especial y única a cada ciudad, de forma auténtica.


Sobre Saffron Brand Consultants
Saffron Brand Consultants es una consultora de marca española con oficinas en Madrid, Londres, Nueva York, Mumbai, Viena, Estambul, y ahora en Miami. Fundada en 2001 por Jacobo Benbunan y Wally Olins, Saffron está especializada en la definición del posicionamiento de marca, así como en la creación y gestión la identidad corporativa para empresas, países e instituciones. Saffron es responsable de la creación y reposicionamiento de marcas tan relevantes como Volotea, Evo, Yoigo, Vueling, Bankinter, Indra, ICEX, Mondragón, Madrid Open, Dynamobel, en España y Christie’s International Real Estate, London, Lloyd’s of London, Swiss Re, Turkcell, Litro, Apollo, Akzo NobelRaiffeisen, C&A, Baker & McKenzie, The Institute of Cancer Research, entre otras, en el extranjero.

Etiquetas: Saffron Brand Consultants | City Barometer | The Guardian | ciudades | imagen | ranking |
Empresa: Saffron Brand Consultants
Nombre de contacto: Elena espinosa
Email de contacto: elena@saffron-consultants.com
Web:

NOTICIAS RELACIONADAS